Mode jetable : Que devient l'excédent de vêtements dans l'industrie de la mode rapide ?

La mode rapide repose sur des cycles de production rapides et des produits de masse à bas prix. Chaque année, 80 milliards de vêtements sont fabriqués dans le monde. Pourtant, de plus en plus de textiles invendus s'accumulent. Mais que devient réellement ce surplus ?

Que devient le surplus de vêtements dans l'industrie de la fast fashion ?

À des intervalles de plus en plus courts, les grandes marques de fast fashion produisent de nouveaux vêtements. Ainsi, les tendances vues sur les podiums pendant la Fashion Week sont déjà disponibles en quelques semaines sous forme de produits de masse à bas prix dans les rues commerçantes. En seulement 14 jours, les géants de la fast fashion parviennent à lancer une nouvelle collection — ils en proposent jusqu’à 24 par an.

Ce que les consommateurs ignorent souvent : au moins 230 millions de textiles par an restent invendus en Allemagne malgré les réductions de prix. Pendant le confinement lié à la pandémie de Covid-19, ce chiffre a même atteint un demi-milliard de vêtements. En raison de la fiscalité applicable, les dons de vêtements aux associations caritatives ne sont pas envisageables pour la plupart des entreprises. Ces textiles invendus finissent donc broyés, incinérés ou vendus à bas prix dans d’autres pays de l’UE.

Comment Les Lunes évite-t-elle la surproduction ?

Aujourd’hui, plus de deux ans après la création de Les Lunes en Allemagne, notre boutique propose environ 20 produits. Cela nous distingue fondamentalement de la manière dont fonctionne la mode traditionnelle. Depuis le début de notre aventure, nous misons sur des styles iconiques, non soumis aux tendances. Nous voulons plutôt créer des pièces favorites qui procurent du plaisir sur le long terme. C’est pourquoi nous avons choisi des matériaux de qualité et durables. Nous développons de nouveaux styles en collaboration avec nos clients et influenceurs. Nous procédons avec discernement, investissant beaucoup de temps, d’amour et de recherche dans nos nouveaux produits — car nous ne voulons produire que ce qui plaît à notre communauté.

Nous ne voulons rien produire pour finir à la poubelle. C’est pourquoi nous ne fabriquons pas de grandes quantités à l’avance, sans savoir si elles seront achetées. Nous nous basons plutôt sur la demande de nos clients. Pour les nouveaux styles, il peut donc arriver que certaines tailles et couleurs soient rapidement en rupture de stock. Nous faisons alors tout notre possible pour reproduire vos essentiels préférés aussi vite que possible.

Pour l’avenir, nous prévoyons également de lancer un seul nouveau look par mois. Cela peut être, par exemple, un ensemble de deux produits. Ou bien une capsule collection composée de quatre pièces assorties. Pas plus. Plutôt moins.

Vous souhaitez en savoir plus sur notre approche en tant que marque de mode responsable ? Alors consultez cet article de blog.